El sector de la automoción está viviendo una transformación publicitaria sin precedentes. Tras la aparición de Google Vehicle Ads, llega ahora un nuevo canal que está empezando a destacar por su capacidad de llegar a audiencias jóvenes, visuales y difíciles de impactar en entornos tradicionales: TikTok Automotive Ads.
TikTok ha creado un apartado específico para mostrar vehículos a la venta dentro de la propia plataforma. Su objetivo: activar el interés del comprador en fases tempranas, aprovechando el poder del contenido vertical y dinámico.
Esta es una oportunidad especialmente valiosa para concesionarios que buscan más alcance, más visibilidad y más demanda.
¿Qué hace especial a TikTok Automotive Ads?
Según el documento técnico, se basa en catálogos dinámicos, igual que Meta, pero integrados en el formato nativo de TikTok. Las fotos del vehículo se muestran como carrusel vertical, con marca, modelo y precio.
Cada imagen es clicable y dirige al usuario a más información del vehículo.
El algoritmo, además, optimiza automáticamente qué coche mostrar según la probabilidad de interacción. Eso significa que tu stock se enseña de forma inteligente a quien tiene más posibilidades de interesarse.
TikTok vs Google Vehicle Ads: dos mundos distintos
Mientras Google Vehicle Ads trabaja en el final del funnel, captando intención pura, TikTok Automotive Ads se centra en crear demanda. Es un canal más visual, más emocional y con una audiencia menos saturada.
En otras palabras:
📌 Google capta leads.
📌 TikTok genera interés desde cero… y lo hace con un público mucho más joven.
Ambos son complementarios, pero TikTok abre un nicho que hasta ahora estaba casi sin explotar en automoción.
¿Cuánto tarda la instalación?
Poner en marcha TikTok Automotive Ads requiere unos pasos previos:
Acceso a TikTok Ads Manager y verificación del anunciante (incluye documentación fiscal).
Creación y configuración del catálogo.
Elección de estrategia: Formularios de clientes potenciales y/o conversión web.
Instalación de códigos de conversión (solo si se usa conversión web).
Revisión final y lanzamiento.
Duración estimada: entre 5 y 10 días, según la rapidez de la verificación.
